万达广场如何借势世界杯营销打造全民狂欢盛宴？三大策略引爆线下流量

2025-06-06 14:22:29

四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢，更是商业营销的黄金战场。今年，万达广场通过"场景+内容+互动"的创新组合拳，在全国200+商场同步打造了现象级营销事件。

在深圳龙岗万达广场，中庭被改造成微型足球场，1:1复刻卡塔尔卢赛尔体育场外观。通过AR技术，消费者扫码即可与虚拟球星合影，日均互动超5000人次。长沙开福万达则推出"世界杯主题美食街"，32国特色餐饮对应参赛国家队。

通过小程序发起"预测冠军瓜分百万"活动，用户每邀请1位好友参与即可获得额外抽奖机会。南京建邺万达出现单日300人组队观赛的盛况，相关话题抖音播放量达2.3亿次。

"我们不是简单做赛事转播，而是创造能让全家参与的社交场景。"万达商管营销副总李强在采访中强调。

联合场内运动品牌推出"进球折扣"——参赛队每进1球，对应国家品牌专区即享9折优惠。儿童业态推出"小小世界杯"亲子足球赛，带动母婴品类销售增长28%。

不同于往届单纯依赖大屏观赛，本届万达广场通过数字化工具赋能线下场景，成功将2个月的世界杯周期转化为持续消费热点。这种"体育营销+"模式，为商业综合体运营提供了新思路。